米乐M6教你写出一份优质的广告策划

来源:本站作者:米乐M6 日期:2022-12-26 16:50:21 浏览:19

  很多企业主希望通过广告的形式,将公司的软实力转化为受众对品牌的认可和认同。但近年来,由于互联网环境的冲击和影响,很多广告面临着“企业是投资,领导是受众,仓库是归宿”的尴尬局面。

  针对这样的痛点,今天米乐M6教你从策划和文案的角度来探讨如何突破传统思维的局限。

  首先,突出主题

  无论是写文章还是做广告,吸引受众最基本的就是梳理和突出明确的主题,让受众轻松抓住核心内容。反之,内容就像失去了骨架,即使信息完整,也会让观众一头雾水。

  下面是一个关于发动机的案例。这个客户说他们有现成的广告词,他们提供的初稿如下:

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  随着世界的格局,走向一个动态的时代。

  Xx H60发动机,

  完全采用德国x公司H08系列发动机技术。

  真正做到持续试点。

  像一只展翅的雄鹰,翱翔于天地之间。

  五洲,就这样开了!

  乍一看,这个广告没毛病。有技术点,有高大上的包装词。但是,对于对发动机完全没有经验的观众来说,这些车型、技术、生硬的包装字眼放在一起不知怎么就搞混了。

  所以在和客户沟通之后,和双方多次讨论之后,我们重新规划了文案,拟定了一个主题叫《极限》。更改后,看起来是这样的:

  你的极限是什么?

  与自然交融,与世界交融,被陌生人感动。

  ......

  2017年的秋天,我们即将踏上10万公里的征程。

  从北京开车,一路向前。......

  用我们的方式和品质挑战对极限的执着追求,

  穿过茫茫繁华的城市,美丽的乡村,快乐而真实的人。

  Xxh60,十万公里东风不停。

  以惊人的适应力影响整个旅程,

  10万公里不间断,东风启辰D60品质挑战极大。

  以上两组文案对发动机的续航能力做了专门的阐述。后者丢掉了权威称号,用极限的主题和十万公里的数字,讲了一个路上的故事。技术上,观众有可以量化技术的数字;在情感上,击中司机的共同痛点,也能让目标受众产生更多共鸣。无论从哪个角度看,观众的接受度都会比上一个版本好很多。

  第二,驱动感官

  无论任何广告的制作形式如何变化,都要记住一点:广告的受众是人,所以要始终贴近人的视角,带动人内心深处的感受和强烈的外在感官。只有这样,广告才能有血有肉,才能打动观众。

  外在感官主要靠后期剪辑、BGM、镜头语言;内在的情绪需要提前规划。可以说,每一部脱颖而出,能够引起观众情感共鸣的宣传片,都会有以下几个特点。

  【宏观的微观主题】

  如何让宏观主体微观化?著名纪录片创作者冷是这样解释的:主题要事件化,事件要讲述化,故事要拟人化,人物要拟人化,人物要融合化。

  宏微主题就是典型的用小人物和小细节来诠释宏主题,让企业宣传片在厂内设备之外,还会透露出人情味,也就是人情味。

  【微主题宏观】

  在做广告的时候,我们经常会遇到这样一个问题。有些企业受限于产品本身,很难包装的“高”。这时候宏观的微主题就是一个很好的包装思路。一个产品可能无足轻重,但如果把这个产品放到历史发展过程中,这样宏大的叙事角度会让广告瞬间变得更有艺术感。

  结束:

  当视频大潮向前推进的时候,宣传片并不是一个孤立的存在,它需要随时改变策划文案的思维,这就需要我们及时了解最新的宣传片信息。那么,如何从碎片化的信息网络中收集有效的、最新的推广信息和制作方案呢?这里有个平台推荐给你。通过它不仅可以找到最新的宣传片模板和呈现方案,还可以快速生成高质量的企业宣传片。

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