米乐品牌策划:新国货的突围策略

来源:本站作者:米乐M6 日期:2022-12-26 17:15:36 浏览:19

  移动互联网时代,品牌以惊人的速度发展,同时也创造了一个又一个财富神话。但另一方面,随着新的创业者和企业的不断涌入,曾经看似宽阔的赛道变得越来越窄,越来越多有新国货的创业者也陷入焦虑。

  2022年2月,饮料类的奈雪氏茶发布最新财报,连续四年亏损。除此之外,在快消领域,冰淇淋新贵钟被封为“冰淇淋刺客”,“冰淇淋在31度室温下1小时不会融化”等负面话题也层出不穷。就连号称国货之光的完美日记,也在经历收入下滑、退市预警等多重困境。如何留住用户,成为所有国货新品面临的共同问题。

  米乐品牌策划有限公司认为不妨结合目前国货新品的困境,梳理一下突围策略。新国货的发展路径非常相似。第一,选择有需求有潜力的赛道,设定未来发展方向。然后,找出这个赛道未被满足的痛点,通过差异化卖点快速进入细分市场。然后通过网络名人、短视频等高辨识度的传播模式,在消费者心中快速建立良好印象,同时赋予相应的社交属性,实现传播的裂变。

  所以对于消费者来说,很多新国货都有类似的标签。在高度同质化的发展模式下,很多品牌往往过于注重“营销”。所以,这种传统打法虽然能迅速推出所谓的爆款,但最好的营销只有“0”,产品本身永远是第一个“1”。总的来说,在产品质量方面还是需要下大力气的,也只有这样才是突破的关键。

  但在新国货营销泡沫被戳破后,投资圈开始逐渐回归理性。在此基础上,很难铸造出现象级的民族品牌,品牌自身的“造血”能力很重要。品牌需要回归发展的基础板块,在理想和现实之间找到平衡点,让外界看到品牌发展的可持续性。

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