米乐M6为中国的养老产业进行品牌策划

来源:本站作者:米乐M6 日期:2022-12-26 17:24:23 浏览:19

  人类在21世纪面临的所有问题中,人口老龄化必定榜上有名。中国作为一个人口大国,自然早已将目光聚焦在养老产业上。在政府的大力支持和资本的竞相追逐下,这样的朝阳吸引了无数人进入养老行业,希望从中分一杯羹。而如何对养老产业进行品牌规划和企业战略规划,成为更多人关注的焦点。近年来,越来越多的企业来我公司北京天策行品牌策划有限公司咨询养老项目。

  在我国大力发展养老产业的20多年间,参与者很多,但从中受益的人却很少。大多数人满怀信心地加入,却空手而归。据调查,企业家在投资养老产业之前,会对养老产业进行世界性的考察,考察养老企业成功的战略规划、运营模式、盈利模式、高品质的生活设施等。主打高端养老路线的品牌,甚至会采购世界各地最好的配套设施,以为配套设施做好了,项目就成功了。后来发现项目并没有预想的那么顺利。因为养老不是简单的给老人创造一个舒适的生活环境,还要关注他们的心理需求和社会需求。人是群居动物,不分性别和年龄。每个人都需要社交活动,需要与外界建立一定的互动关系。但是很多养老行业把老年人作为一个特殊的群体,作为与社会脱节的人,给他们额外的保障。他们表面上尽力满足自己的一切需求,却不知道自己内心最重要的社交需求被严重忽视。老年人也是社会的普通一员,在他们的内心深处,渴望得到社会的认可,为社会带来积极的利益。

  我们这个社会每个人都想有自己的社会群体和个人价值,但是养老行业的人一定是太关注老人了,这是这个行业冲突的根源。在养老项目的品牌营销策划中,常见的商业模式是聚集一批老年人。他们每天的生活就是推着轮椅晒太阳,拄着拐杖走路,手里拿着药片。他们日复一日过着看起来物质极度丰富,精神极度匮乏的生活。试想,谁愿意在这种温水煮青蛙的环境中度过最后几世?养老产业供给与老年人需求冲突的根本原因是人的需求是分层次的。马斯洛的需求层次理论认为,人的需求从层次的最底层往上走,分别是:生理需求(温饱)、安全需求(工作保障)、社交需求(友谊)、尊重需求和自我实现需求。养老产业往往只照顾老年人最低的物质需求,把他们聚集在一个与世隔绝的环境里。尤其是彻底颠覆了中国人的家庭情结,从心理上将养老项目中的老人定义为“垂死”群体,将他们的生存状态定义为“等死”状态。这显然是一个违背老人及其子女意愿的错误决定。

  到2021年,我国老年人口(≥65岁)已达19064万人,60岁以上的空巢和独居老人近1亿人。这部分人是社会关注的焦点,也是解决养老问题的关键。相比冰冷简单的医疗和临终关怀,他们更倾向于对生活的关怀和情感的陪伴,这是他们情感需求的满足。“老有所养、老有所依”成为中国人定义幸福的一大标准,养老产业的创新突破更是迫在眉睫。

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